對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護越來越成為全球共識。永新華控股集團作為聯(lián)合國教科文組織在非遺領(lǐng)域的重要伙伴，始終不遺余力推進非遺的傳承和保護。永新華控股集團李永軍在不同場合指出，贏得年輕一代的熱愛是非遺傳承和保護的關(guān)鍵。永新華控股集團在李永軍的帶領(lǐng)下，也在不斷開拓非遺的創(chuàng)新外延。
中國是世界非遺的中堅力量。截至2020年12月，我國已經(jīng)有42個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，居世界第一。第一次全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查數(shù)據(jù)顯示，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源總數(shù)近87萬項。
海量非遺資源對應的是保護和傳承困難的加倍。統(tǒng)計數(shù)字顯示，目前國家級非遺代表性項目傳承人只有3000多人，而且傳承人年齡普遍較高。非遺傳承青黃不接，非遺傳承斷層的風險急劇增加。
永新華控股集團自2013年進入非遺領(lǐng)域以來，始終將非遺的傳承放在工作首位，后繼有人才是最好的保護。在永新華控股集團李永軍看來，非遺“圈粉”年輕人，大力培養(yǎng)年輕人傳承，才是非遺傳承的重中之重。
永新華控股集團以各種方式拉近非遺與年輕人的距離。聯(lián)合故宮等文創(chuàng)IP，韓美林等知名藝術(shù)家，非遺博覽園等多種形式，將非遺以貼近年輕人生活和喜好的方式呈現(xiàn)，通過創(chuàng)新、跨界、可持續(xù)的展示方式，嫁接起非遺與年輕一代的聯(lián)系。
此外，永新華控股集團將非遺引入校園，以開設講座、非遺活動、非遺展覽等多種形式，將非遺種子帶到清華大學、各大中小學校，讓在校學生群體能夠更近距離地接觸非遺，了解非遺。
永新華控股集團李永軍在清華大學的演講里曾指出：年輕是最大的資本。年輕人也是非遺的資本和活力，讓非遺真正走進年輕人的生活，才是非遺最大的蓄勢和更強的生命力。讓非遺走近更多人尤其是年輕人，也是永新華控股集團李永軍堅持非遺的初心和恒心所在。
