隨著信息技術的廣泛應用和市場消費行為的變化,互聯網逐漸滲透房產家居產業鏈條中,傳統房產家居行業正經歷新的發展變革。越來越多的房產家居企業積極變道,通過擁抱數字化,加速推進線上營銷,重塑運營服務模式。
4月29日,“新生態 共成長”房產家居行業數字營銷峰會暨百度房產湖南區域獨家代理發布會順利舉行。百度全國渠道總經理趙坤、長沙市房地產開發協會秘書長秦金輝、百度渠道部全國運營負責人封文娟、競網集團副總裁劉潤與百余位湖湘房產家居企業家代表、行業大咖、協會代表蒞臨現場,一同聚焦房產家居行業發展新格局,論道行業創新營銷新思路。會上,百度公司正式授權競網集團為百度房產湖南區域獨家代理商及百度房產運營商,攜手為房產家居企業賦能添彩,推動湖湘地區智慧房產建設。
百度全國渠道總經理趙坤在致辭中表示,近年來,百度積極探索與各垂類領域的共建模式,房產垂類生態布局便是其中的重要一環。百度房產希望依托AI、線上搜索及億萬流量紅利,幫助用戶與品牌之間實現高效鏈接,為湖湘房產企業打造更加智慧的營銷閉環。
(百度全國渠道總經理趙坤)
作為百度17年的戰略合作伙伴,競網集團近年來也一直在不斷加大對不同行業的服務覆蓋。競網集團副總裁劉潤表示,當前面對激烈的行業內卷,房企營銷難度在增加,這次競網與百度房產攜手,希望通過競網多年垂類領域的服務經驗積累,為房產家居企業提供更加精細化、垂直化、定制化的營銷服務,一起更好地貼近市場、貼近用戶。
(競網集團副總裁劉潤)
移動互聯網時代,對于企業而言,要轉型突破,必須精準洞察新的行業變化和市場需求,百度房產平臺高級產品運營師陳允飛現場通過百度大數據從市場供求、流量趨勢、用戶畫像等維度解讀了當前的房產行業市場現狀,并對百度房產平臺做了全面的介紹。
他表示:“2020年隨著疫情結束,市場逐漸轉暖,同時用戶決策周期更長,線上成為主要獲客渠道,房產企業要通過更智能化、精細化的營銷布局適應行業變化。”而百度每天承接海量搜索需求,依托大數據能力和AI技術驅動,能夠洞見購房者決策全過程,借助豐富產品矩陣,多場景、更精準觸達潛在用戶。百度房產平臺的上線將為海量用戶提供一站式的生活服務,實現用戶在買房過程中信息獲取、在線匹配、在線看房,甚至在線下單等線上買房完整服務鏈條。
(百度房產平臺高級產品運營師陳允飛)
會上,百度正式授權競網集團為百度房產湖南地區獨家代理商及百度房產平臺運營商,并頒發授權證書。現場百余位企業家共同見證百度房產湖南站正式啟動,這是百度房產在湖南譜寫全新篇章的開端,未來百度房產湖南站將依托百度技術力量、優質資源和競網集團在本土的服務經驗,為湖湘房產家居企業提供更加多元化的營銷服務矩陣,為行業創新發展創造更多可能性。
在行業數字化轉型的大勢下,房企營銷該如何破局,是當前不少企業共同面臨的課題。競網集團智營銷中心事業一部總監王勝強根據湖南本土房產家居行業形勢,錨定房企四大重要營銷節點,為在座企業家帶來了行業數字化營銷解決方案。
他指出,立項階段,房企開發商借助百度大數據可從項目選址、地塊評估、客群行為分析等維度深挖地塊價值,輔助決策;樓盤建設階段對于購房者是一段重要的“長草期”,企業需要前置營銷、預埋項目優勢,搶占用戶;預售蓄客階段,可借助品牌和信息流產品組合曝光導流,引導潛在用戶留資,同時以直播看房、AR互動等創新形式多樣展示,滿足客戶預期;而在最后的開盤加推階段,企業則可通過百家號和百度知道內容營銷,傳遞樓盤口碑,深度推動購房者決策。
(競網集團智營銷中心事業一部總監王勝強)
當前,宏觀經濟環境持續向好,湖南省繼續實施房地產市場平穩健康發展長效機制,房產家居行業市場潛力不斷釋放。隨著百度房產在湖南的正式落地,相信更多本土房產企業也將迎來增長新契機。未來,競網集團也將依托百度房產湖南站,為本土房企和用戶充當好連接器,通過整合百度在流量、品牌、數據和技術等方面的優勢,不斷構建新的服務體系,助力行業轉型升級,推動湖湘房產家居行業生態可持續發展。
(通訊員:謝瑞婧)
