五一節(jié)前啟動的北京消費季交出開門紅答卷。5月5日，北京市商務局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示假期期間重點監(jiān)測的百貨、超市、餐飲等多種業(yè)態(tài)百家企業(yè)銷售額達45.6億元。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為亮點，“北京前門國潮京品節(jié)”在永新華韻重點布局的前門大街拉開帷幕，游客們在前門中華老字號、國潮市集、及永新華韻非遺藝術(shù)空間中體驗中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。李永軍麾下的永新華韻向來是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護的領(lǐng)頭羊，此次北京消費季上，永新華韻引領(lǐng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“新消費”方式，再次為節(jié)日的首都寫上了濃墨重彩的一筆。
數(shù)據(jù)顯示，今年的五一小長假期間，包括王府井、三里屯、國貿(mào)、前門大街在內(nèi)的52個重點商圈客流量同比增長近5成。
永新華韻倡導的“非遺+文旅”文化消費新場景，著實火爆了一把。護國寺的老北京小吃禮盒、國宴小吃禮盒和烤肉季的老北京食盒、非遺文化烤肉技藝持續(xù)走俏；北京前門的油紙傘小巷、皮影戲、漢服體驗、非遺文化展成為游客爭相體驗的“國風潮流”。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正展現(xiàn)出更多魅力和無限可能。在永新華韻掌舵人李永軍看來，非遺保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展中，“有意思、有意義、有價值”是非遺得以傳承的關(guān)鍵。
“以動人的非遺活態(tài)呈現(xiàn)，讓非遺體驗更有意思；以多樣的民族文化特色，讓非遺傳承更有意義；以創(chuàng)新的文化資源轉(zhuǎn)化方式，讓非遺產(chǎn)品更有價值。”在李永軍看來，只有體現(xiàn)時代特性，滿足大眾生活和審美要求的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)才能根植在時代肥沃的土壤中生根發(fā)芽、開花結(jié)果。
據(jù)了解，2021北京消費季國潮京品節(jié)將目光鎖定于國潮新品牌、老字號品牌、非遺文化品牌，通過線上線下相結(jié)合的方式推廣傳統(tǒng)文化。
永新華韻在李永軍的帶領(lǐng)下，一直將非遺的活態(tài)呈現(xiàn)作為重點發(fā)力方向。永新華韻開創(chuàng)性地將非遺與旅游融合成非遺博覽園的形式，并將陸續(xù)在京津冀、粵港澳、成渝地區(qū)等城市群延展“非遺+文旅”園區(qū)落地模式，讓非遺成為大眾生活中可游、可觀、可賞、可觸的傳統(tǒng)文化。8年的經(jīng)驗和積淀加持下，未來，李永軍和永新華韻將帶動非遺進行更多模式的創(chuàng)新和探索，催生非遺領(lǐng)域更多創(chuàng)新和升級。
