50條院線，10000多家影院，近7萬(wàn)塊銀幕，從1月24日（除夕）至今，中國(guó)線下電影市場(chǎng)已停擺40多天了。
3月3日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》分別前往北京、上海、山西、成都等城市的影城進(jìn)行實(shí)地探訪，這些影城依然關(guān)門上鎖。
中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)日前發(fā)布了“電影院復(fù)工準(zhǔn)備工作的建議”，但一天之內(nèi)，就被北京市政府叫停。
“看3月中旬，非疫區(qū)城市影城是否會(huì)漸漸開，一季度算是涼了，整個(gè)行業(yè)票房損失保守估計(jì)在一百多億。”多位電影從業(yè)者嘆道。
不過(guò)，突然襲來(lái)的疫情，或許會(huì)改變?cè)壕�格局。
“今天中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的生力軍，絕大部分還是在非典之后成長(zhǎng)起來(lái)的。戰(zhàn)‘疫’之后，我們會(huì)有機(jī)會(huì)看到一大批新的投資影城和制片公司、發(fā)行公司風(fēng)起云涌，如果那樣，今天和固守在眼前的影城也許就會(huì)再見。”資深院線人士趙軍撰文指出，“相信今年還會(huì)有大的影片進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)片發(fā)行政策創(chuàng)新，很多新概念也會(huì)進(jìn)入院線影城，當(dāng)然很多院線影城要經(jīng)受得起暴風(fēng)驟雨的沖擊。”
現(xiàn)狀
影城變身微商
還向盒馬、家樂(lè)福、沃爾瑪輸出員工
“有的影院選擇將爆米花成品分給員工，還有讓員工把玉米粒帶回家拿去喂雞的。”讀到報(bào)道里的這句話，一家知名院線從業(yè)者張勝哭笑不得，“這簡(jiǎn)直是黑色幽默。”
遲遲不營(yíng)業(yè)，解決積壓的賣品成為影院當(dāng)務(wù)之急。
2月6日，電影博主在微博上置頂了“影院賣品清庫(kù)存互助”的消息，請(qǐng)有需求的影院留下關(guān)于賣品種類、價(jià)格、郵費(fèi)等情況。
很快，電影博主接連發(fā)出了多家影城的賣品甩賣信息——
成本價(jià)，詳情見圖，為節(jié)約運(yùn)輸費(fèi)，同城或臨近城市優(yōu)先，量少不配送：三種口味的成品爆米花，庫(kù)存總計(jì)14萬(wàn)8千900箱，每箱10kg，190元一箱；爆米花專用白糖，庫(kù)存總計(jì)67萬(wàn)多袋，每袋20kg，230元一箱；進(jìn)口椰油，庫(kù)存總計(jì)71萬(wàn)多桶，每桶22.68kg，425元一桶……
重慶渝北區(qū)的影院列出這樣的甩賣清單。
電影博主@院線電影資料庫(kù)在微博上發(fā)布“影院賣品清庫(kù)存互助”的消息
“我們依托大的供應(yīng)商談退換貨。如果當(dāng)?shù)赜袟l件的，會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺(tái)售賣。也有一些是平價(jià)轉(zhuǎn)給附近的商超，盡量避免讓這些賣品過(guò)期，減少損失。”連鎖影城的從業(yè)者李曉輝說(shuō)。
“可樂(lè)糖漿已經(jīng)臨期，當(dāng)?shù)毓⿷?yīng)商都統(tǒng)一做了回收并配發(fā)新貨。”張勝表示。“其他的，玉米、椰油等保質(zhì)期比較長(zhǎng)，應(yīng)該能在質(zhì)保期內(nèi)消化完。”
有的影院談批發(fā)甩賣、談商品退貨，這些影城處理賣品的對(duì)象一般是商家。還有不少影城搖身一變成為線上“微商”，將影城的零食、紀(jì)念品做成大禮包，面向普通大眾進(jìn)行銷售。
“即便這樣，仍是杯水車薪。”做線上禮包銷售的影城人士坦言。賣品銷售不能解決影院損失的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。
也因?yàn)槿珖?guó)影院有大量賣品銷售需求，日前，阿里影業(yè)與餓了么聯(lián)動(dòng)，為全國(guó)多家影管公司搭建線上賣品外送服務(wù)渠道，截至3月4日，萬(wàn)達(dá)影城、太平洋影城、博納影城、金逸影城、蘇寧影城、恒大嘉凱影城等全國(guó)上千家影城已與阿里影業(yè)達(dá)成合作意向。
影院多設(shè)在寸土寸金的商圈、大型商業(yè)地產(chǎn)，一邊是不開業(yè)沒(méi)收入，一邊是高昂的租金要付，是影城的一大痛點(diǎn)。多位影城人士表示，影城在與業(yè)主進(jìn)行協(xié)商溝通，進(jìn)行租金減免，各大影城也都在爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣囊恍p免補(bǔ)助。
目前，很多商場(chǎng)業(yè)主也已經(jīng)主動(dòng)提出減租等措施，全國(guó)各地相關(guān)電影協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)文呼吁業(yè)主減免租金。
人員成本亦讓影院頭疼。無(wú)奈之下，有的影院只有給員工降薪。“1月的薪資，2月15日已正常發(fā)下來(lái)，沒(méi)有打折扣。2月的工資，3月15日發(fā)，估計(jì)會(huì)降。”張勝說(shuō)，“員工與影院一榮俱榮、一損俱損，這也是沒(méi)辦法的事。社保公積金公司沒(méi)有拖延，還是正常繳納，所以員工方面還好。”
李曉輝負(fù)責(zé)的影院想出一個(gè)辦法，與盒馬、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)燃瘓F(tuán)溝通合作，如果有員工愿意，在安全防護(hù)的情況下，影城輸出一些人員到這些需要的崗位去，但員工還是在影城的合同下。
不少影院也開始推出優(yōu)惠券，提前回籠資金。近日，萬(wàn)達(dá)影城推出“萬(wàn)物復(fù)蘇”觀影套票，原價(jià)299元的“3張電影票兌換碼+2份（46盎司）爆米花+1份驚喜小禮物”組合，現(xiàn)在僅售99元；蘇寧影城推出”獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”大禮包，原價(jià)199元的“4張電影票+2個(gè)哈根達(dá)斯球”組合，現(xiàn)在只要99元；還有不少影城同樣推出不同形式的“99元觀影禮包”，包括“4張電影通兌券加兩份單人套餐”等。
事件
《囧媽》突然線上試映
打破院線制下行業(yè)利益格局引爭(zhēng)議
從2010年至今，十年間電影春節(jié)檔票房從3.4億元增長(zhǎng)到59.1億元，增長(zhǎng)了超15倍。2018年開始，春節(jié)檔票房進(jìn)入50億元大關(guān)。如果沒(méi)有疫情，多位業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測(cè)，2020年春節(jié)檔票房有望突破70億元大關(guān)。
10年堆積起來(lái)的春節(jié)檔高票房，到2020年遇到真正斷崖：整個(gè)檔期票房為零。
“史上最強(qiáng)春節(jié)檔遭遇最強(qiáng)滑鐵盧，電影和院線影院2020年一季度情況不容樂(lè)觀。”新時(shí)代證券研報(bào)稱。
伴隨歷年春節(jié)檔票房體量迅速擴(kuò)大的，還有這些年電影院的大幅擴(kuò)張。
縣城里，嶄新的電影院拔地而起，平時(shí)的客流量根本無(wú)法支撐，影院的現(xiàn)金流幾乎要靠春節(jié)檔的生意“吃半年”。核心城區(qū)里，臨街而開的影院比比皆是，激烈的巷戰(zhàn)之下，利潤(rùn)率堪憂。
作為一年中最重要檔期，春節(jié)檔往往成為各家影院的“搖錢樹”，2019年春節(jié)期間，知乎上有網(wǎng)友曬出票根，當(dāng)?shù)亍?8線城市”《瘋狂的外星人》學(xué)生票50元，原價(jià)100元
作為在四十多家院線里，排名前十的金逸影視，券商對(duì)金逸影視2018年表現(xiàn)的點(diǎn)評(píng)為：“業(yè)績(jī)低于我們此前預(yù)期，總體收入仍下滑8.24%。”截至2020年3月4日，機(jī)構(gòu)對(duì)金逸影視的增持還停留在2019年7月16日，對(duì)金逸影視持“看跌”態(tài)度。
票房占有率第一的萬(wàn)達(dá)電影，2019年上半年，實(shí)現(xiàn)票房49.7億元，同比減少0.97%，觀影人次1.08億，同比減少9.36%。
2019年前三季度，橫店影視實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.31億元，同比下降3.43%，歸母凈利潤(rùn)2.6億，同比下降19.4%。
種種窘迫的盈利數(shù)據(jù)在前，春節(jié)檔多部強(qiáng)片壓境，成為影院押寶2020年業(yè)績(jī)的重要檔期。如今這個(gè)大檔期消失，對(duì)影院無(wú)疑是雪上加霜。
3月3日，成都一家電影院里還擺放著春節(jié)檔影片《緊急救援》的宣傳物料 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝
“我在這個(gè)行業(yè)待了8年了，一直在這家影院工作。在春節(jié)檔影片撤檔前，我們影院春節(jié)檔的預(yù)售還是蠻好的。1月23日那天，我特別早的去影城處理退票，負(fù)責(zé)辦理線下和網(wǎng)上的退票。三個(gè)工作人員一起操作，從早上一直到中午才處理完，一筆一筆退……”身在武漢的影城值班經(jīng)理肖成回憶道，“春節(jié)檔是一年中的重要大檔期，一般春節(jié)檔結(jié)束后的3~4月屬于影院淡季，影院一年里主要就是靠春節(jié)檔。”
更讓影院窩火的是，撤離春節(jié)檔的《囧媽》轉(zhuǎn)而賣身字節(jié)跳動(dòng)，走上了線上發(fā)行這條路。院線聯(lián)名上書電影局指《囧媽》“背信棄義”，破壞游戲規(guī)則。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)的介入和顛覆并非是從《囧媽》才開始，但為何此次頭條系的出手卻引發(fā)行業(yè)尤其是院線如此大的反應(yīng)？歸根結(jié)底是因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)此次沖擊了院線制下的既有利益格局。在現(xiàn)有分成機(jī)制下，除去宣發(fā)成本、和繳納稅費(fèi)，片方只分得票房的約3成，院線和影院則總共可分得約5成，二者再依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分賬，各個(gè)院線情況不盡相同。
資本
再融資新規(guī)或解決影視公司缺資金難題
行業(yè)變數(shù)重重，資本市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)。
2月3日春節(jié)A股市場(chǎng)首次開市后，受疫情影響，滬深指數(shù)均大幅下挫。其中，文化傳媒股整體跌幅超過(guò)9.6%。
影視股在開盤后的集體重挫，除了疫情影響，剛披露的2019年業(yè)績(jī)預(yù)告也是重要原因之一。截至目前，共有15家A股影視公司發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中11家都處于預(yù)虧狀態(tài)。其中，北京文化、萬(wàn)達(dá)電影、華誼兄弟和捷成股份均虧損超過(guò)20億元。
2月7日，中國(guó)電影發(fā)布與疫情相關(guān)的公告，公司下屬141家控股影院在春節(jié)期間全部暫停營(yíng)業(yè)，具體恢復(fù)營(yíng)業(yè)時(shí)間將根據(jù)疫情防控情況和各地政府部門要求而定。上海電影公告稱，自1月24日起，鑒于影院停業(yè)對(duì)公司日常經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的影響，預(yù)計(jì)公司2020年第一季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將因此產(chǎn)生波動(dòng)。
看電影已成為春節(jié)“新民俗”，圖為2019年春節(jié)期間河南平輿縣某影城 圖片來(lái)源：
從2月5日至今，多家影視公司開始經(jīng)歷小幅上漲，“沒(méi)有什么原因，更偏向于個(gè)股情況”，某證券分析師告訴記者。2月中旬之后，隨著疫情逐漸明朗化，資本市場(chǎng)再次進(jìn)行微弱走高。有分析指出，證監(jiān)會(huì)出臺(tái)的再融資新規(guī)和后續(xù)利好政策或?qū)⒔鉀Q影視公司資金難題。
不過(guò)，在談及2020年影視股未來(lái)的整體表現(xiàn)和趨勢(shì)時(shí)，香頌資本執(zhí)行董事沈萌則認(rèn)為，“今年影視板塊的表現(xiàn)可能會(huì)不如去年，一方面是疫情對(duì)院線收入的沖擊，是一個(gè)持續(xù)影響；另一方面是行業(yè)受政策影響，可能會(huì)延續(xù)去年的走勢(shì)。”另一位業(yè)內(nèi)人士則稱：“一定會(huì)有影響，今年損失了至少兩個(gè)月的票房，影視行業(yè)系統(tǒng)性產(chǎn)生了風(fēng)險(xiǎn)”。
所有人都在等待疫情結(jié)束的那一天，大家的生活回到正軌。“估計(jì)4月底到五一，會(huì)有報(bào)復(fù)性的觀影和消費(fèi)。”太平洋證券分析師倪爽表示，隨著觀影熱潮的回歸，影視行業(yè)或?qū)⒒嘏?/P>
“四五月的‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’？我沒(méi)那么樂(lè)觀。”張勝說(shuō)，“按照現(xiàn)在的趨勢(shì)，整個(gè)2月影片都撤檔了，新片重新定檔要到3月初以后，估計(jì)三月中旬有正常營(yíng)業(yè)的可能。我覺(jué)得對(duì)影院這種非剛需的消費(fèi)，真正復(fù)蘇得到下半年了。”
關(guān)于電影院何時(shí)才能復(fù)工的消息愈演愈烈。2月23日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)技術(shù)分會(huì)關(guān)于電影院復(fù)工準(zhǔn)備工作的建議》，迅速引發(fā)關(guān)注并將“電影院復(fù)工準(zhǔn)備”送上微博熱搜。不過(guò)，相比影院的反應(yīng)，一眾網(wǎng)友先急了，紛紛表示拒絕。畢竟，作為人流量大又密閉的公共活動(dòng)空間，疫情期間的電影院即便夠做到嚴(yán)格消毒通風(fēng)等安全保障，但要讓觀眾重新放心走進(jìn)影院依舊需要一段恢復(fù)的過(guò)程。
2月26日，北京市電影局跟進(jìn)發(fā)布《新冠肺炎流行期間北京市電影行業(yè)復(fù)工防疫指引（1.0版）》，對(duì)于電影放映場(chǎng)所復(fù)工復(fù)映和影視劇組復(fù)工給出明確要求，指出在復(fù)映初期一定時(shí)間內(nèi)（由市電影局視情況明確具體時(shí)間），按隔排隔座售票，售票處實(shí)行觀眾信息登記制，需登記姓名、性別、住址、身份證號(hào)、聯(lián)系電話、觀影影片及放映時(shí)間、影廳號(hào)和座位號(hào)等信息。
但不到一天，北京市政府副秘書長(zhǎng)陳蓓就在公開場(chǎng)合表示：“目前還不具備開業(yè)條件，沒(méi)對(duì)電影開業(yè)做出允許開業(yè)的要求”。
觀點(diǎn)
疫情或促使行業(yè)變更洗牌
“17年前的那場(chǎng)‘非典’，北京電影院也曾關(guān)門歇業(yè)近兩個(gè)月，但那時(shí)電影市場(chǎng)的總體盤子小，一年票房還不足十億，影院也沒(méi)那么多。現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)是全球第二大票房市場(chǎng)、銀幕數(shù)全球第一了（編者注：截至2019年12月23日，國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示：2019年全國(guó)電影總票房突破627億元，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊），再遇到停業(yè)一兩個(gè)月，損失就完全不可同日而語(yǔ)了。”在采訪時(shí)，一家知名院線從業(yè)者張勝表示，“停工、停產(chǎn)對(duì)普通民眾的收入造成影響，對(duì)于電影這種非剛需的消費(fèi)，恢復(fù)起來(lái)恐怕要到下半年了。”
3月3日，成都某影城空無(wú)一人，連之前賣零食的吧臺(tái)都撤了 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝
2003年“非典”前后，全國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)巨大變革，院線制代替以行政區(qū)畫地為牢的傳統(tǒng)發(fā)行機(jī)制。此次春節(jié)期間改到線上發(fā)行放映，也讓業(yè)界重新思考爭(zhēng)論已久的分賬制度，在先行的分賬體系下，院線和影城是否分的過(guò)多、致使片方風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大？新冠肺炎后，焉知不會(huì)迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的重大改革政策出臺(tái)。
“今天中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的生力軍，絕大部分還是在非典之后成長(zhǎng)起來(lái)的。戰(zhàn)‘疫’之后，我們會(huì)有機(jī)會(huì)看到一大批新的投資影城和制片公司、發(fā)行公司風(fēng)起云涌，如果那樣，今天和固守在眼前的影城也許就會(huì)再見。”資深院線人士趙軍撰文指出，“相信今年還會(huì)有大的影片進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)片發(fā)行政策創(chuàng)新，很多新概念也會(huì)進(jìn)入院線影城，當(dāng)然很多院線影城要經(jīng)受得起暴風(fēng)驟雨的沖擊。”
趙軍認(rèn)為，2002年非典之前的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)可以比照今年的情形，相信今年產(chǎn)業(yè)會(huì)有大的改革政策出臺(tái)，相信今年還會(huì)有大的影片進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)片發(fā)行政策創(chuàng)新，很多新概念也會(huì)進(jìn)入院線影城。
據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》，陜西省西安市盛典長(zhǎng)安院線發(fā)布“關(guān)于免除院線分賬費(fèi)用的通知”，宣布對(duì)院線下屬所有影院免除2月1日至7月31日期間院線固定分賬，以支持影院在特殊時(shí)期的生存與發(fā)展。陜西省電影電視協(xié)會(huì)將盛典長(zhǎng)安院線的做法向全省院線進(jìn)行推廣，向全省院線轉(zhuǎn)發(fā)該通知，并發(fā)函建議全省院線結(jié)合管轄影院的具體經(jīng)營(yíng)狀況參考執(zhí)行。
在趙軍看來(lái)，關(guān)鍵不在于哪一天晴朗了，而在于一旦天晴院線和影院要付諸什么行動(dòng)，這個(gè)月的閉關(guān)是利用好了還是白閉關(guān)了。哪怕只看今年，院線市場(chǎng)都不能懈怠，因?yàn)榻衲甑膹?qiáng)片并不少。只是一旦開閘，檔期扎堆，影片會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，院線影城也會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橐呀?jīng)少了兩個(gè)月。“所以大家都要有競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，做好競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，尤其是你能夠拿得出什么手段來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。”
“譬如說(shuō)院線影城，你有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量導(dǎo)流的方法嗎？你知道如何抓一部影片的社交，讓你的上映不同于別的院線影城嗎？你能夠讓觀眾發(fā)現(xiàn)你的院線影城服務(wù)體驗(yàn)是最棒的？”
“不需要盯著3月恢復(fù)還是4月恢復(fù)。恢復(fù)你就能夠騰飛呢，還是觀眾立馬就回來(lái)呢？”趙軍認(rèn)為，“除卻資本因素外，互聯(lián)網(wǎng)的三個(gè)特點(diǎn)，電商、社交和搜索會(huì)是產(chǎn)業(yè)變革的基本詞，就是說(shuō)院線影城、發(fā)行放映，怎樣運(yùn)用或者自己怎樣選一端作為突破口。”
2018年底，國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》。意見要求，“到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上。鼓勵(lì)企業(yè)積極投資建設(shè)電影院。鼓勵(lì)發(fā)展電影院線公司，鼓勵(lì)電影院線公司依法依規(guī)并購(gòu)重組。”
2019年，博納、華人文化拿下院線牌照，中國(guó)院線達(dá)已達(dá)50條。
2020年疫情之下，院線行業(yè)的真正洗牌才剛剛開始。
雖不是剛需行業(yè)，觀眾也靜待它的回歸
這一屆觀眾，已經(jīng)習(xí)慣了電影的陪伴。
電影院不僅是電影的載體，也是一個(gè)家人感情交流、朋友快樂(lè)相會(huì)的場(chǎng)所。燈光暗下、銀幕亮起，我們隨著人物的命運(yùn)，也像是經(jīng)歷了兩個(gè)小時(shí)的悲喜旅程。燈光亮起，和一起看電影的親友，又有了一段心意相通的共同回憶。
我們已經(jīng)習(xí)慣了放假時(shí)看電影、春節(jié)時(shí)看電影。尤其是春節(jié)期間的電影，強(qiáng)片云集，大年三十看春晚、大年初一看電影，已經(jīng)成為一種過(guò)年新民俗。而今年是一個(gè)難熬的春節(jié)，在嚴(yán)峻的疫情面前，生命第一、安全第一，看不看電影真的不重要了。從某種程度上說(shuō)，春節(jié)檔的撤檔、電影院的暫停營(yíng)業(yè)，也是全民自覺(jué)抗擊疫情的一部分。
眼下疫情防控已日漸明朗，雖然仍不可掉以輕心，但各地都在確保安全的前提下有序復(fù)工。只是有著聚集性、密閉性特征的影院，何時(shí)開工還有待科學(xué)合理的安排。
但有一點(diǎn)是可以確定的，大家懷念輕輕松松進(jìn)電影院感受好故事的日子。電影院需要觀眾，觀眾也仍需要電影院。雖然這不是剛需消費(fèi)，但這是人們對(duì)美好生活的追求，仍是大家期盼回歸的精神消費(fèi)。
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
編輯：liu
