9月26日，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園(POP LAND)正式在北京朝陽(yáng)公園開(kāi)園。
據(jù)了解，坐落于北京朝陽(yáng)公園的泡泡瑪特城市樂(lè)園，占地面積約4萬(wàn)平方米。城市樂(lè)園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色I(xiàn)P店鋪互動(dòng)裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區(qū)主入口，LABUBU奇遇森林定位一個(gè)充滿奇幻的神秘世界，里面生活著THE MONSTERS家族，森林區(qū)繼承了朝陽(yáng)公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點(diǎn)，打造了神秘漁村、精靈樹(shù)屋、勇士部落等諸多極具特色的場(chǎng)景。森林區(qū)還擁有沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂(lè)及小小迷宮等無(wú)動(dòng)力裝置。
樂(lè)園的東面是主建筑城堡，城堡主人為MOLLY，一層大廳包含潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區(qū)；城堡地下一層為游客打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所，圍繞MOLLY的心愿展開(kāi)，名為《心愿之旅》。城堡南面是湖濱區(qū)，湖面上停泊著一艘游艇——美味探索號(hào)，游客可在游艇上享受甜點(diǎn)。
開(kāi)園首日，泡泡瑪特城市樂(lè)園吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。每個(gè)區(qū)域均是人潮涌動(dòng)，有的和IP形象打卡互動(dòng)，有的在購(gòu)買(mǎi)潮流玩具，還有的在品嘗特色美食，或者參與現(xiàn)場(chǎng)的各種互動(dòng)游戲。
在泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健看來(lái)，泡泡瑪特做樂(lè)園的原因有三方面：一是持續(xù)投入把IP做深做厚，為消費(fèi)者提供更多線下與IP互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這也是核心目的；二是打造線下體驗(yàn)研發(fā)基地(泡泡明星朋友表演、虛擬人、AR游戲等)，可以為現(xiàn)有業(yè)務(wù)賦能；三是孵化出新的業(yè)務(wù)，比如將新的IP產(chǎn)品線、服務(wù)、創(chuàng)新點(diǎn)等放到樂(lè)園進(jìn)行小范圍測(cè)試，積極捕捉來(lái)自游客的新需求和新思路。
有業(yè)內(nèi)人士表示，潮玩IP切合了現(xiàn)代年輕人對(duì)于時(shí)尚、科技和文化的情緒價(jià)值需求，成為一種能夠激發(fā)人們興趣、創(chuàng)造互動(dòng)和傳遞文化的載體。無(wú)論是樂(lè)高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過(guò)在主題樂(lè)園中融入IP設(shè)計(jì)，構(gòu)筑起以內(nèi)容體驗(yàn)為核心的樂(lè)園生態(tài)，為品牌持續(xù)打造IP形象、擴(kuò)大IP知名度提供了發(fā)揮的空間。
來(lái) 源： 中國(guó)新聞網(wǎng)
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