歐派家居 作為定制家居行業的龍頭企業,至今已經深耕行業26年,從專注高端定制櫥柜為起點,不斷依靠自身渠道和供應鏈優勢,多元布局。如今歐派家居集團儼然已經是一首當之無愧的家居航母,形成櫥柜、全屋定制、衣柜、衛浴、木門、金屬門窗、家具、廚房電器、軟裝、整裝大家居等多元化產業格局,是國內綜合型的現代整體家居一體化服務供應商。
歐派家居不斷豐富的產品類別也增強了公司布局大家居的能力,搶占了行業先機。2018年公司實現收入115.09億元,同比增長18.5%,營業收入全行業第一;櫥柜規模行業第一,衣柜業務行業第二,龍頭地位穩固。
而伴隨著家居行業有望迎來滲透率和集中度雙提升階段。定制家居行業中長期增速能維持7-8%的水平,增長的驅動力為商品房交易量的增長、定制滲透率的提升和單價提升。
據悉,我國定制櫥柜滲透率為60%,對標歐美80%的滲透率,仍有較大提升空間。而且,目前我國家居行業非常分散,2018年CR6僅15%,相比廚電CR3超過50%的集中度來看,提升空間十分巨大。
而歐派家居在擴品類和擴渠道戰略上具有領先同行的優勢。
從擴品類戰略來看,由于品類間的連帶性及經銷商重合度高,具有優勢的裝修前期品類和強勢經銷商團隊的歐派具有天然的優勢。迄今,歐派全球門店已突破7000多家,產品旺銷6大洲118個國家。
從擴渠道戰略來看,歐派在工程渠道布局較早,目前擁有天津、清遠、無錫和成都四大生產基地,每個基地總建筑面積均超過50萬平米,物流半徑在8小時內,形成輻射全國、雄霸亞洲的生產規模。2018年,衣柜年產量超136萬套,櫥柜年產量超63萬套,擁有規模龐大的生產體系。
同時,歐派家居在品牌、落地能力、產品和資金實力這幾項核心競爭力上表現均優于同行。隨著流量從零售渠道轉向工程渠道,歐派有望借助工程渠道的優勢進一步提升其整體市占比,不斷確定其龍頭地位,且未來市占率將持續提升。
來 源：燕趙晚報
編 輯：liuy
