由于疫情的蔓延，人們不得不“禁足”在家中，但百無聊賴的生活卻讓日漸沉寂的電視活躍起來。2月16日，最新發布的數據顯示，春節期間每日戶均觀看電視機時長近7小時，創下了近幾年的新高。誠然，隨著年輕人花在手機上的時間越來越多，電視收視率節節下降，彩電的銷售也一度萎靡。但要注意的是，疫情期間攀高的收視率只是一時好轉，彩電企業想讓人們回歸客廳，還需要在軟硬件方面拿出更多的看家本領。
收視上漲
據廣電總局節目收視大數據系統統計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是除夕至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時長較除夕至初七上漲了3.2%。
廣電總局相關負責人表示，隨著新冠肺炎疫情發展和相關廣播電視節目投放量日增，防疫抗疫相關節目收視持續上漲。1月26日全國衛視疫情防控相關節目播出時長是1月25日的3.7倍，至2月1日達14.6倍，戶均觀看疫情防控相關節目的次數為1月25日的22.1倍，此后節目供給和收視一直保持高位。
這與過去幾年日趨下降的收視率形成鮮明對比。中國雖是電視人口大國，但并不算是電視收視消費的世界大國。來自Eurodata的數據報告顯示，全球94個有收視調查的國家和地區，2018年人均每天收看電視時長是175分鐘；而我國12.8億的城鄉電視觀眾，同期人均每天收看電視時長只有125分鐘，兩者相差50分鐘之多。
CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）自2000年開始通過全國測量儀調查網對城鄉電視觀眾進行收視測量。監測數據顯示，2012年時調查啟動迄今人均收看電視時長最高的年份，達到164分鐘，之后則一路走低；至2019年中僅有117分鐘，又是一個近50分鐘的差距。
市場低迷
互聯網視頻的迅猛發展是近年來電視大屏收視時間減少的主要原因，觀眾從電視大屏向電腦屏和移動屏，尤其是以智能手機為代表的移動屏的遷移，使得電視大屏消費時間被明顯分流。
2018年底，CNNIC（中國互聯網絡信息中心）發布的互聯網調查統計報告指出，包括網絡視頻、短視頻和網絡直播等在內的互聯網視頻消費行為共占去移動網民APP應用時長的26.5%，在幾乎所有網民都是移動網民的前提下，換算成網民人均，約合每天打開在線視頻應用63分鐘。
收視率的下降，使得彩電市場的發展也陷入瓶頸。奧維云網發布的數據顯示，2019年全球彩電市場出貨量為2.26億臺，同比增長0.4%;中國彩電出口規模為9356萬臺，同比下滑3.1%，為首次回落。具體到國內市場，中國彩電市場零售量為4772萬臺，同比下降2%，零售額為1340億元，同比下降11.2%，行業均價為2809元，同比下降9.4%，創十年最低。
奧維云網消費電子大數據事業部總經理朱圓圓認為，彩電行業經過60余年的發展，已經是一個高度成熟產業，隨著中國經濟邁入新周期，彩電行業也發生各種變化。而在存量市場時代，最大特點是規模增長乏力，品牌競爭加劇。
幾年前，互聯網電視企業的入局，讓彩電市場的競爭愈加激烈，包括樂視、微鯨、看尚、暴風TV等在內的品牌，紛紛掀起“硬件補貼戰”，甚至虧錢賣硬件，而他們也確實憑著低價優勢占據了一部分市場。
近兩年，互聯網電視逐漸沒落，傳統彩電廠商剛緩一口氣，手機廠商又卷土而來。小米、華為、一加、OPPO和vivo，或已在彩電市場占有一席之地，或正在醞釀推出彩電產品，華為甚至為了突出自身的差異性，將自家電視產品命名為“智慧屏”。
拐點未至
那么，今年春節期間暴漲的收視率，會不會是彩電行業回暖的拐點呢？
產經觀察家丁少將認為，春節期間由于放假和疫情的影響，電視開機率和內容消費時長有顯著提高是正常現象，在意料之中。“據此，我們不能判斷電視銷量未來就會有明顯提升。”
還有分析稱，疫情期間只能待在家里，傳統電視是被動式的增長，疫情結束也就回歸正常；而且，這期間不光傳統電視增長，智能電視通過視頻APP看也會增長。
對于今年彩電市場的發展，奧維云網（AVC）預計，存量市場仍將繼續，中國彩電市場零售量規模為4613萬臺，同比下降3.3%，價格競爭更加白熱化，中國彩電市場零售額規模為1262億元，同比下降5.8%。產業觀察家洪仕斌則指出，“今年東京奧運會和歐洲杯的舉辦，會帶動彩電市場漲一波，再加上5G商用網速提升，彩電廠商在to B端領域會有一個明顯的增長”。
不過，要想讓日漸熱衷手機和網絡的年輕人真正回歸客廳，“電視企業要努力做到兩點：一是持續推動顯示技術的升級，讓用戶直觀感知迭代技術的好處；二是落地擊中用戶痛點的場景創新，讓用戶實現從看電視到用電視、玩電視的轉變。”丁少將說。
為了吸引用戶，彩電企業確實在不遺余力地創新，普通的智能電視甚至已經滿足不了年輕用戶的需求。近日，海信正式宣布推出社交電視云享版，在升級6路視頻通話功能基礎上，最新一代的社交電視打通微博大V社交圈、開啟無需下載的電視云游戲體驗，并升級了霸屏分享家庭留言板、魔鏡、魔力秀等功能。
海信社交電視產品線總經理寧靜表示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時長超過10分鐘；每天K歌點歌9.6次，時長超1個小時；用戶每天健身頻次為3.2次，時長超20分鐘。
來源：北京商報
編輯：liu
