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告別丁威時代的A.O.史密斯,中國市場喜憂參半
http://www.stcca.com.cn房訊網2020-5-14 13:56:48
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[提要]告別丁威時代的A.O.史密斯,今年以來在中國市場的表現如何?作為其主業的熱水器,以及凈水器等業務,能否擺脫公司負責人更換帶來的負面影響?從丁威到邱步,A.O.史密斯能否繼續在中國市場獨立上行?

  告別丁威時代的A.O.史密斯,今年以來在中國市場的表現如何?作為其主業的熱水器,以及凈水器等業務,能否擺脫公司負責人更換帶來的負面影響?從丁威到邱步,A.O.史密斯能否繼續在中國市場獨立上行?

  4月28日,美國A.O.史密斯在中國的兩家重要平臺公司,艾歐史密斯(中國)水系統有限公司、艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司同時發生法定代表人變更,由Wei Ding變更為Charles Todd Lauber,同時兩家公司總經理一職也同時由丁威變更為邱步。

  就在去年11月,A.O.史密斯在中國多家平臺公司法人剛剛更換。涉及艾歐史密斯(中國)投資有限公司、艾歐史密斯(中國)水系統有限公司、艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司等A.O.史密斯在中國的多家平臺公司。Wei Ding出任上述三家公司的法定代表人,同時兼任董事總經理或總經理一職。

  不過就在今年2月末,美國A.O.史密斯突然以一封告中國全體員工公開信的方式,宣布中國管理層人事變動:丁威違反了艾歐史密斯的指導原則和行為準則,他不再在公司任職。這也意味著,A.O.史密斯中國公司結束了20多年的"丁威時代"。

  從1997年進入A.O.史密斯中國公司,1999年出任公司總經理,并一手將這個"不為人知"的美國熱水器品牌,推向中國高端熱水器領軍品牌位置,過去20多年來,丁威對于A.O.史密斯中國業務顯示是“功不可沒”。但是,美國A.O.史密斯一紙公告宣布丁威被免職,令丁威在過去20多年在中國家電產業依靠業績塑造的職業生涯和信譽口碑,被毀于一旦。

  從A.O.史密斯選擇在中國市場最為迷茫的2月底突然宣布丁威免職并離開公司,讓同樣在中國公司擁有17年職業生涯老人邱步出任代理負責人。一方面,希望中國公司不因為丁威被辭退而陷入動蕩不安,希望保持公司整體運營的可持續性;另一方面,對于邱步還沒有建立完全而絕對的信任,需要再進行一段時間的考察。

  來自奧維云網的數據顯示:今年以來,截止2020年5月3日,A.O.史密斯在中國家電市場主要業務的表現,可以說是有喜有憂。其中,電儲水熱水器線下市場,A.O.史密斯零售量、零售額占比分別下跌2.17%、3.67%,均價下跌128元。同期,海爾、美的則分別在量、額實現增長。更有意思的是,海爾系已經實現從量、額兩個維度在市場上稱霸;

  同時,燃氣熱水器線下市場,A.O.史密斯銷售量、銷售額分別同比微漲0.25%、0.53%,但背后的代價則是,均價下跌549元。背后,這是否意味著公司在燃氣熱水器市場上采取了"降價求量"?顯然,特殊時期這一手段亦無可厚非。

  不過,在凈水器市場上,A.O.史密斯的表現頗為搶眼。在線下市場上,公司零售量、零售額占比分別逆勢上漲5.57%、8.01%。與之對應的,則是包括美的、沁園、安吉爾等品牌的市場表現不佳。

  此外,在A.O.史密斯去年進入的廚電市場油煙機和燃氣灶品類上,目前還沒有在市場占據一席之地,應該還處在推廣預熱階段。有點意外的是,在市場波動最大的空氣凈化器市場上,雖然受到今年以來這場突發疫情的帶動,包括小米、美的等企業的出貨都逆勢上漲,但A.O.史密斯受制于自身的營銷渠道偏線下、價格定位偏高,表現并不搶眼,也沒有獲得相應的反彈和增長。

  截止發稿前,家電圈登陸A.O.史密斯中國公司官網發現,官網上已經無法搜索到任何關于丁威的信息。包括此前,丁威榮獲年度經濟封面人物、中國家電行業卓越領袖、中國家電功勛人物等獎項的宣傳,均已不見蹤影。從這個角度來看,A.O.史密斯似乎想要徹底清理與丁威的關系。公司這一舉動背后,到底又隱藏著有哪些不可對外的原因?勞苦功高的丁威為何突然為免?技術出身的邱步又能否接下重任?相信,只有時間能慢慢給出答案。

  在最新央視對于A.O.史密斯的報道中,則是A.O.史密斯(中國)投資有限公司副總裁兼A.O.史密斯(中國)水系統有限公司董事總經理邱步出鏡受訪。這意味著,邱步已經挑起了重擔,未來這家美國企業在中國家電市場的發展,也將充滿看點。

來源:家電圈   

  編 輯:liuy 

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