8月25日,2020Y2Y品牌年輕節暨第九屆ADMEN國際大獎頒獎典禮在天津隆重舉辦。惠達衛浴憑借攜手《大國品牌》拍攝的《享受停留 再出發》品牌故事片,從400余家申報機構、2000+參評項目中脫穎而出,成功斬獲“品牌年輕化案例大獎”,成為行業唯一榮獲此獎項的企業。
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項。旨在以評選的方式,梳理和記錄中國廣告發展過程中的杰出人物和經典案例,經過多年的沉淀,形成了行業多樣性、權威性的案例庫,是行業的資源池,也是品牌營銷的風向標。對惠達案例,ADMEN國際大獎組委會給予高度評價。組委會認為惠達案例在青年互動和品牌活化兩個維度都具備市場指導價值,為中國廣告行業乃至全球廣告行業發展提供了借鑒。
《大國品牌》惠達衛浴品牌故事片,以“享受停留 再出發”為主題,擷取職場、音樂、體育三個奮斗中的年輕人追夢路上重拾對夢想的渴望的故事,通過央視CCTV-1的首播、朋友圈廣告推送、創意廣告片海報刷屏、社交媒體立體化組合傳播,在惠達衛浴和大國品牌官方微博與多家大V的藍V互動中,激發了年輕群體強烈而廣泛的共情和討論。
令人眼前一亮的是,惠達區別大國品牌以往的企業片,將鏡頭聚焦給當下奮斗中的年輕人,替他們發出了“享受停留 再出發”的年輕主張——年輕人意識到衛浴間是嘈雜世界中人們難得獨處的空間,是追夢路上短暫停留的一方天地,是全面釋放自我的理想空間。最終整個活動全網曝光量近一億次,惠達“享受停留 再出發”的年輕主張深入內心。
近億次刷屏,榮獲國際權威獎項認可的背后,是惠達衛浴品牌在年輕化浪潮中融入年輕人的營銷創新。近年來,惠達衛浴在消費升級的新賽道,用年輕化戰略,開辟出一片新的天地。
自2018年惠達品牌形象正式升級發布以來,惠達從創造性地贊助裝備養成類真人秀《火力無限》,到多次投放創意地鐵海報,進行年輕化的social營銷;從互動有趣的微博挑戰活動“任性搬”,再到國足預選賽贊助活動;從打破賀歲視頻苦情困境的爆笑賀歲相聲《愛護屁股》,再到攜手中國女排,拍攝出替年輕大眾發出“致敬夢想 智凈世界”主張的品牌片;從抖音現象級視頻《浴室男孩》,再到這次獲得業界大獎的《享受停留 再出發》,以及時尚年輕化的“YOUNG漾 · 臻選星品”為主題的新品宣傳片……
惠達在這股品牌年輕化浪潮中,深刻洞察到了年輕人的消費趨勢,不僅從產品包裝、品牌傳播等層面實現年輕化變革,更是由產品導向轉型為用戶導向。惠達構建起真正屬于品牌自身的年輕化內核價值觀,與更廣泛的消費者建立起情感層面的鏈接。
“得年輕人得天下”。中國企業正大規模地面臨品牌年輕化的問題。對于購買頻率低、關注度低的建材行業來說,品牌年輕化的訴求更為迫切。惠達近年來的品牌年輕化探索,為衛浴行業提供了寶貴經驗和參考案例。未來,惠達會繼續深入鏈接年輕主流消費群體,加速由行業品牌向消費者品牌轉變,持續引領行業的品牌升級和營銷創新。
