在信息爆炸的時代，消費(fèi)者對于品牌的購買選擇有了更高的了解與更深度的思考，希望與品牌有更多的互動交流。同時，隨著年輕一代消費(fèi)者對于健康意識的大幅提高，健康話題的關(guān)注也達(dá)到了前所未有的高度。這一切的變化都要求企業(yè)在營銷上更加關(guān)注消費(fèi)者的健康需求，以及運(yùn)用更創(chuàng)新趣味的營銷方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動。
在這個大背景下，作為家居行業(yè)營銷先驅(qū)的云峰莫干山重啟第二屆超級品牌日，通過“品牌+IP”的營銷創(chuàng)意，延續(xù)惠民讓利，普及全民ENF級環(huán)保家裝的理念為家居品牌IP營銷豎立起一個路標(biāo)式站牌。
莫干山超品日IP已形成
此次第二屆超品日，云峰莫干山營銷鏈路可謂是可圈可點(diǎn)，不僅融合創(chuàng)意短視頻等新營銷方式，為家居營銷發(fā)展帶來了更多的可能性，同時系列漫畫形式的敘事插畫海報也是大放異彩，青春、趣味的風(fēng)格調(diào)性持續(xù)收獲關(guān)注和流量的同時，打破了家居企業(yè)傳統(tǒng)營銷“保守、刻板”的標(biāo)簽，并逐漸在年輕群體中形成廣泛的影響力。
創(chuàng)意營銷出圈
相比傳統(tǒng)媒體營銷，云峰莫干山借力超品日大IP賦予了營銷更多的人格魅力，也與消費(fèi)者的互動變得更加高頻與活躍。在取得高轉(zhuǎn)化率的同時，云峰莫干山以消費(fèi)者的價值觀和需求觀為基礎(chǔ)，通過針對性內(nèi)容輸出品牌與IP的雙重價值觀，從而達(dá)到認(rèn)同營銷、認(rèn)同品牌的效果，將其發(fā)展成為忠誠用戶。
除了賦能品牌大IP外，云峰莫干山借由這場品牌促銷活動解碼了對“健康環(huán)保家居”的深刻理解，以實(shí)實(shí)在在的讓利助力國人打造健康家，積極推動家居行業(yè)ENF級轉(zhuǎn)型升級和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的迭代更新。一直以來，云峰莫干山踐行環(huán)保底色，致力于解決當(dāng)前消費(fèi)者在家居環(huán)保方面的諸多痛點(diǎn)，從開創(chuàng)了中國環(huán)保的E1時代，到自主研發(fā)無醛生物膠讓中國板材行業(yè)進(jìn)入了E0時代，再到推出豆茵板開啟ENF級時代，云峰莫干山持續(xù)引領(lǐng)家居行業(yè)的健康環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷向前發(fā)展，讓綠色環(huán)保家居走入了千家萬戶。
構(gòu)筑高顏值環(huán)保家裝體系
未來，云峰莫干山將繼續(xù)整合各方資源，深耕品牌IP+健康人居，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)1+2＞2的優(yōu)勢聚合營銷，以品牌自身之力，喚醒行業(yè)環(huán)保革命，帶來質(zhì)惠健康好家裝的同時，為消費(fèi)者提供更高顏值、更高品質(zhì)、更高性價比的產(chǎn)品而不懈努力。
