武商集團正在通過文創(chuàng)、娛樂、餐飲、配套服務等功能性項目，著手探索夜間經濟，構建消費細分市場，滿足不同年齡層客群夜間消費需求，在有條件的場地打造集購物、娛樂、休閑、趣味為一體的特色集市。
對于夜間經濟的發(fā)展，上海財經大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗認為，需要抓住幾個要點：一是場所要有利于人流集中和擴散，對于武漢來說，可能更需要注重通過商圈廣場或者商場內半開放的室外空間或者中庭，做到“可遠觀、可近玩”，適合不同群體夜晚休閑的需要；二是注重從線上向線下引流，可以通過使用線上打卡定向發(fā)放體驗券、優(yōu)惠券等引流方式，將線上人群吸引到線下，再通過線下有趣的活動、豐富的體驗集聚人氣；三是在選品上要注重接地氣、重體驗性的項目，有利于激發(fā)“走一走、看一看、嘗一嘗”的逛吃娛潛力，以小帶大，逐步帶動消費信心的恢復和消費的回補。夜經濟能夠帶動商圈進一步回暖，應該多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展。
帶動三、四線區(qū)域市場
近年來，武商集團不僅布局當地，還不斷外延式拓展。如：仙桃購物中心打造的“網紅夜市”，除了網紅小吃，還能吃到非物質文化遺產的“糖畫”，吸引不少市民駐足。
在打造三、四線區(qū)域市場的同時，武商集團還在著力打造“微購”。
近期，武商集團復工復產的首個簽約項目落子在黃梅縣，該項目位于黃梅中心城區(qū)，面積約5萬平方米，預計明年底開業(yè)。這也是黃梅迄今為止，規(guī)模最大的商業(yè)綜合體項目，也符合武商集團的戰(zhàn)略布局，即進一步提升鞏固武漢市外現有大型購物中心市場地位的基礎上，向省內三、四線城市下沉，發(fā)揮武商的品牌效應及經營優(yōu)勢，以輕資產方式擴張，開發(fā)一批面積在5萬平方米左右的微型購物中心。
“項目的成功簽約，表明武商不僅對黃梅的經濟發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，也對湖北商業(yè)的疫后重振充滿信心。‘小鎮(zhèn)青年’生活習慣已經發(fā)生了變化，生活降級可能性不大，這批人是有購買能力的。在有實力的城市做起來，做出武商特色和武商標準，為武商微購的后續(xù)開發(fā)打造出標準化模板。為消費者帶來全新的品牌，全新的生活方式。”陳軍說。
來源：證券日報
編輯：wangdc
