受疫情影響,2020年作為“體育大年”一度停擺。無論是中國女排沖刺衛(wèi)冕的東京奧運會,還是原定舉辦的的歐洲杯,以及乒乓球、斯諾克、排球等眾多單項世界級賽事都不得不延期舉行。許多品牌也不得不縮減品牌預(yù)算,改變在體育營銷方面的打法。
惠達衛(wèi)浴卻反其道而行之,在年初成為中國女排官方贊助商之后,惠達近期又成為2020年全國女排錦標賽獨家冠名商,成為女排電影《奪冠》的聯(lián)合營銷合作伙伴,成為獨攬三大王牌IP的衛(wèi)浴企業(yè)!
“我們相信中國經(jīng)濟會始終向好,惠達也堅信國民對體育運動的熱愛不減。在體育領(lǐng)域,中國女排是當之無愧的金字招牌。惠達攜手中國女排三大王牌IP,就是想積極服務(wù)全面健康的國家戰(zhàn)略,將健康的生活理念傳遞給每一位消費者。”惠達衛(wèi)浴品牌負責人表示,在這個特殊時期,惠達堅守體育營銷陣地,不僅能獲得與中國女排的深度關(guān)聯(lián)、現(xiàn)場賽事曝光以及數(shù)字媒體曝光,惠達還將通過一系列的線上線下活動,有效激活目標消費者。
深耕中國女排的金字招牌IP
9月23日,惠達獨家冠名的2020年全國女排錦標賽,將在廣東省江門市江門體育中心重燃戰(zhàn)火。這是疫情后今年首次舉辦的全國規(guī)模最大、級別最高的國內(nèi)女排賽事。同樣值得期待的是,比賽同期,由中國女排現(xiàn)役隊員出演的熱門電影《奪冠》正式定檔9月25日,惠達是聯(lián)合營銷合作伙伴。女排的兩大IP,交相輝映。電影的熱映必將讓“女排精神”再次閃耀全國,激勵后疫情時代的國民不斷拼搏;而國手們在真實賽場上的精彩表現(xiàn),也必將鼓舞人心,掀起全民運動的陣陣熱潮。惠達借勢推出“買任意新品,贈《奪冠》電影票”等品牌活動,無疑是增加惠達品牌曝光度和關(guān)注度、掘金體育營銷的絕佳機會。
聯(lián)合拍攝品牌勵志宣傳片
惠達聯(lián)合女排姑娘們拍攝的品牌勵志宣傳片《致敬夢想,智凈世界》,在全國“兩會”期間登陸央視CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13四大頻道。宣傳片通過小女孩和女排玫瑰們的視角,將中國女排對比賽的專注投入和堅持,投射到小女孩對夢想的追逐和對美好生活的企盼,替大眾發(fā)出“我的小世界,有個大夢想”的生活主張,讓惠達成為美好生活方式品牌的形象在消費者心中進一步深化。
社會化傳播不斷升級
成為“十冠王”的中國女排,已經(jīng)成為跨越國民各個年齡階段的流量體,具有大量的年輕粉絲團體。惠達深諳主流消費群體的心理,在女排比賽因為疫情停擺,外界無法得知女排信息的背景下,惠達聯(lián)合女排姑娘們?yōu)榉劢z們制造了大量福利。
惠達攜手女排國手袁心玥、劉曉彤、曾春蕾、劉宴含、王夢潔為粉絲們拍攝了臘八等節(jié)日祝福;惠達聯(lián)合奧運冠軍惠若琪直播連線,在騰訊體育舉辦的《綻放》欄目中為粉絲們帶來助威女排、筑夢東京的大賽分析欄目;攜手惠若琪和袁心玥,與騰訊體育、騰訊公益、惠基金一起開講《一堂體育課》,用體育賦能公益,關(guān)注鄉(xiāng)村兒童的成長。
惠達攜手中國女排,不僅進一步強化了惠達高品質(zhì)、時尚活潑的品牌形象,更將其與中國女排在賽場上團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏的“女排精神”相結(jié)合,給消費者帶來了沉浸式的體育精神享受。未來惠達將繼續(xù)探索中國衛(wèi)浴體育營銷創(chuàng)新路徑,多方面激活女排IP,助力中國女排再創(chuàng)佳績的同時,為消費者帶來高品質(zhì)的衛(wèi)浴生活享受。
